湖南财政经济学院2022年专升本电子商务专业考试大纲

2022年10月13日 15:24:55

来源：库课网校

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　　湖南财政经济学院2022年专升本电子商务专业考试科目为大学英语、电子商务概论(专业基础课)、网页设计(专业课)，湖南财政经济学院2022年专升本电子商务专业考试大纲内容如下。

湖南财政经济学院2022年专升本电子商务专业考试大纲

湖南财政经济学院2022年专升本大学英语考试大纲

　　湖南财政经济学院2022年专升本《电子商务概论》课程考试大纲

　　考试的基本要求

　　掌握电子商务整体理论框架,结合电子商务系统应用实例及实践,具备一定的电子商务应用能力，能使用电子商务相关系统完成电子商务交易、电子商务相关的安全认证、域名设计申请、网络支付、网络营销等活动。

　　考试的范围和内容

　　考核知识点一：电子商务相关概念

　　电子商务广义概念与狭义概念的理解;电子商务概念模型;电子商务与传统商务的关系;电子商务系统的基本组成;电子商务的基本框架结构;电子商务的类型及应用;电子商务产生和发展的条件;电子商务发展历程及发展阶段;电子商务对社会经济的影响;各种新型电子商务模式的概念、特点。

　　考核要求：

　　识记：电子商务定义、电子商务概念模型、电子商务的系统的基本组成、电子商务发展历程的3个主要阶段的基本组成、各种新型电子商务(移动电子商务、跨境电子商务、新零售等)的概念、特点。

　　掌握：电子商务的概念模型、电子商务的基本组成、电子商务的基本框架结构、电子商务广义与狭义概念的理解。

　　应用：中国电子商务的发展历程、现状、最新动态、发展趋势和面临的主要问题;电子商务产生和发展的条件。

　　考核知识点二：电子商务的交易模式

　　电子商务的三种分类方式(按开展电子商务活动的信息网络范围分类、按参与电子商务交易的对象类型分类、按电子商务交易的商品内容分类);电子商务常见运作模式(B2B、B2C、C2C、C2B等)定义、特点、流程和典型案例;直接交易和中介交易电子商务的差异和优缺点;各种新型电子商务(移动电子商务、跨境电子商务、新零售等)的概念及应用。

　　考核要求：

　　识记：电子商务的分类;B2B、B2C、C2C、C2B、等电子商务模式的定义、特点;知名的中介交易网站(门户或水平B2B网站、行业或垂直网站);各种电子商务模式的应用特点、应用类型。

　　掌握：直接交易和中介交易的差异和优缺点。

　　应用：B2B、B2C、C2C、C2B等电子商务模式的流程。

　　考核知识点三：电子商务技术基础

　　电子数据交换技术(EDI)计算机网络、互联网的概念;互联网的产生和发展;互联网协议;IP地址、域名的定义;域名的设计、申请和管理;电子商务网站建设的常用开发方法及网站的运作方式、

　　考核要求：

　　识记：计算机网络的定义、分类;常用的互联网协议、IP地址的定义、域名的定义、电子商务网站建设的常用开发方法及网站的运作方式。

　　掌握：IP地址与域名的关系、域名的商业价值、域名的解析过程、网站建设需要的硬件环境和软件环境，以及建立电子商务网站的一般过程。

　　应用：域名申请的流程、网站运作方式的选择

　　考核知识点四：电子商务安全技术

　　电子商务面临的安全问题、电子商务对安全的基本要求、电子商务的安全对策、防火墙、加密、解密、密钥、对称加密、非对称加密、数字信封、数字摘要、数字签名、数字时间戳、数字证书、CA、SSL协议、SET协议。

　　考核要求：

　　识记：加密技术的基本要素(加密、解密、密钥、算法原理);对称加密和非对称加密的加解密过程;数字信封的概念;数字摘要、数字签名的概念;数字证书的定义、种类;CA的概念;SSL协议和SET协议的工作原理。

　　掌握：防火墙的工作原理和局限性;对称加密和非对称加密的加解密的作用;数字信封的作用;数字摘要、数字签名的作用;数字证书的作用;CA的重要性。

　　应用：数字证书的申请、下载、安装、查看、导出、验证等操作;我国CA的发展现状;网站使用SSL协议的判断方法。

　　考核知识点五：网络营销

　　网络营销定义内容和特点、网络营销基本理论、网络市场调查、网络产品策略、网络价格策略、网络渠道策略、网络促销策略、网络广告、网络广告效果评价、网络广告的策划、搜索引擎营销、病毒式营销、新媒体营销等各新型网络促销方式。

　　考核要求：

　　识记：网络营销的特点;网络市场调的含义、步骤和方法;网络广告的分类和计费;网络促销4I策略。

　　掌握：网络营销基本理论的含义(直复营销、软营销、关系营销、整合营销);网络市场调研的定义、主要内容、调研步骤和方法;传统营销产品和网络营销产品在产品层次上的差别、网络产品的层次、网络产品策略(产品形态与定位策略、产品定制策略、品牌策略、产品服务策略等);网络营销的价格策略(低位定价、折扣定价、免费定价等)的适用条件;渠道策略(网络直接渠道、网络间接渠道)的优缺点和适用范围;“双道法”的概念;常用的网上促销策略(广告促销、折价促销、免费促销、直播促销、网上赠品促销等);网络广告的定义、形式、收费方式;搜索引擎营销、病毒式营销、社群营销等新型网络营销方式的概念和操作方法。

　　应用：网络营销策略的灵活运用，网络营销方案的制定

　　考核知识点六：电子支付与互联网金融

　　电子支付的特点和参与者;电子支付系统的一般模型;自动柜员机系统、销售终端系统、电子汇兑系统、网上支付系统、移动支付系统;网络支付工具;电子现金的概念、类型、特点和使用流程;电子支票的概念、特点和使用流程;银行卡的概念、类型、特点和使用流程。网上银行的分类和功能;第三方支付的定义、代表平台;互联网金融定义、特征和主要产品。我国的网上支付环境中主要使用的支付工具和安全性措施(多重密码机制、防钓鱼软件、SSL协议的使用、安全控件、动态口令卡、文件数字证书、移动数字证书)

　　考核要求：

　　识记：电子现金的定义、特点、类型;电子现金的原理和使用流程;电子支票的原理和使用流程。第三方支付定义、互联网金融定义、特征和主要产品

　　掌握：电子支付的概念;电子现金的概念和种类;;电子支票的概念;银行卡支付的流程。互联网金融主要产品

　　应用：电子支付系统的模型。我国的网上支付环境中主要使用的支付工具和安全性措施(多重密码机制、防钓鱼软件、SSL协议的使用、安全控件、动态口令卡、文件数字证书、移动数字证书)

　　考核知识点八：电子商务物流

　　物流、电子商务物流、电子商务物流系统、电子商务物流过程、电子商务物流技术、电子商务物流配送中心、第三方物流、第四方物流、企业自营物流。

　　考核要求：

　　识记：物流的定义;物流和电子商务的关系;电子商务物流的特点;电子商务物流配送中心的种类。

　　掌握：物流的功能和分类(特别注意掌握第三方物流、第四方物流的概念);第三方物流、第四方物流与企业自营物流模式的优性、劣性;电子商务物流系统的概念和系统构成;电子商务物流的常用技术(条码技术、GPS、GIS、立体仓库、自动分拣系统等)的用途;电子商务物流配送中心的概念和流程。

　　应用：电子商务企业的物流模式、电子商务物流的新技术应用的作用及现状。

　　考试题型和分値结构(100分)

　　要求考试题型必须在五种以上，难度适中。

　　1、填空题(15空, 每空1分，共15分)

　　2、单项选择题(20题, 每题1分，共20分)

　　3、判断题：(10题，每题1分，共10分)

　　4、名词解释题(3题，每小题5分，共15分)

　　5、简答题(3题，每小题5分，共15分)

　　6、应用题(共2大题，共25分)

　　考试形式

　　笔试(闭卷)

　　考试时间

　　90分钟

　　主要参考书目

　　教材：电子商务概论(第4版)，白东蕊、岳云康编著，人民邮电出版社，2019年。

　　参考书：

　　1.《电子商务概论》(第2版)(普通高等教育经管类专业“十三五”规划教材)，王玉珍、马桂琴、张瑞、王梓蓉编著，清华大学出版社，2020年。

　　2.《电子商务概论》(第3版)，董志良等编著，清华大学出版社，2018年。

　　3.《电子商务概论》(第三版)张润彤朱晓敏著，中国人民大学出版社，2021年。

　　4.《电子商务概论》(第六版)(普通高等院校十二五规划教材)，李洪心姜明，东北财经大学大学出版社，2021年。

　　5.《电子商务概论》(应用型本科商科教育规划教材)，李晶，韦沛文著，清华大学出版社出版，2016年。

　　6.《电子商务概论与案例分析》(微课版),陈德人著,人民邮电出版社,2017年。

　　湖南财政经济学院2022年专升本《网页设计》课程考试大纲

　　考试的基本要求

　　本课程学习旨在使学生通过学习掌握HTML、CSS和JavaScript制作网页的知识和技术，了解商务网站开发的流程，熟悉并掌握实现网页的构建和美化，具有一定的商务网页设计能力。本课程是专升本后所需学习课程(电子商务系统分析与设计、网络营销实战、商务数据统计与分析、电子商务运营管理等)的基础。

　　考试的范围和内容

　　考核知识点一：网页设计基础

　　站点、网页、网站、WWW、域名、IP地址等基本概念、术语;网站的分类;网页的制作流程;网页界面设计的主要内容;网站中的用户体验设计;网站页面的布局分类;网页中的各视听元素;网页的视觉风格;网页中各元素命名规则;文件夹的命名规范;网页设计页面布局格式与规范及网页修饰与创意原则;常用工具和编程语言。

　　考核要求：

　　识记：站点、网页、网站、WWW、域名、IP地址等基本概念、术语及其基本工作原理;网页设计形象的基本内容;命名规则和文件;文件夹的命名规范;网站界面中的各视听元素。

　　掌握：网站的基础概念;网站的分类;网页界面设计的主要内容;网页设计构建的基本流程、常用工具和编程语言;网站中的用户体验设计;网站界面中的布局分类及不同布局方式的优缺点;网页视觉设计要点。

　　考核知识点二：HTML5

　　HTML文档的基本结构;HTML语言的工作原理;HTML常用标记的语法规则及使用方法;文字输入、文字大小、颜色、字体等的修饰及段落排版布局、水平线、滚动字幕等标记的特征;超链接的基本概念;绝对路径与相对路径的联系与区别;链接标记的基本结构;内部链接、书签链接、外部链接等链接功能;图片的基本格式，图片的插入、属性设置、图片链接;列表的基本类型及其对应标记的特征与应用场合，列表的嵌套功能实现复杂的网页列表布局;表格标记的基本结构、特征及其在网页布局中的广泛应用，表格的多级嵌套实现复杂的网页布局;表单的基本概念，表单常用标记的基本结构与功能特征，表格标记设计复杂而且美观的表单页面;框架的基本概念、基本功能，框架标记的结构，框架标记设计布局结构比较复杂的网页;HTML中颜色的设置;HTML中多媒体标记的使用。

　　考核要求：

　　识记：HTML语言的工作原理;图片的基本格式，掌握图片的插入、属性设置、图片链接、图象映射的基本使用方法;列表的基本类型及其对应标记的特征与应用场合;表单的基本概念，掌握表单常用标记的基本结构与功能特征。

　　掌握：HTML文档的基本结构，HTML常用标记的语法规则及使用方法;文字输入、文字大小、颜色、字体等的修饰及段落排版布局、水平线、滚动字幕等标记的特征及其在页面布局中的基本应用;超链接的基本概念，尤其是绝对路径与相对路径的联系与区别及其实际应用中的选择，运用内部链接、书签链接、外部链接等完成网页的链接功能;图片的插入、属性设置、图片链接、图象映射的基本使用方法;列表的嵌套功能实现复杂的网页列表布局;表格标记的基本结构、特征及其在网页布局中的广泛应用，应用表格的多级嵌套实现复杂的网页布局功能;表单常用标记的基本结构与功能特征，能结合表格标记设计复杂而且美观的表单页面;框架的基本概念、基本功能，熟悉框架标记的结构，应用框架标记设计布局结构比较复杂的网页，HTML中颜色的设置，HTML中多媒体标记的使用。并能巧妙地结合链接功能，快速设计出结构清晰、功能较完整的网页设计。

　　考核知识点三：CSS3

　　CSS3的基本概念;CSS3的语法和使用;CSS3的模块结构和应用;CSS3中选择器的基本概念;CSS3中各属性选择器的使用方法;CSS3中各结构性伪类选择器的使用方法;CSS3对不同的HTML5标签的应用;CSS3的盒子模型;CSS3中的变形处理;CSS中的动画属性;盒子模型的浮动和定位。

　　考核要求：

　　识记：CSS3的基本概念;CSS3的语法和使用;CSS3的模块结构和应用;CSS3中选择器的基本概念;CSS3的盒子模型基础知识;CSS3中各变形函数的原理;CSS3中动画属性的原理，盒子模型浮动和定位的原理及塌陷问题。

　　掌握：CSS3的语法和使用;CSS3的模块结构和应用;CSS3中各属性选择器的使用方法;CSS3中各结构性伪类选择器的使用方法;CSS3对不同的HTML5标签的应用;盒子模型溢出显示处理的方法;CSS3中各变形函数的使用方法;CSS3中动画属性的原理和实现方法;CSS3盒子模型布局原理和实现方法。

　　考核知识点四：JavaScript

　　JavaScript的基本概念;JavaScript语言的变量和数据类型、表达式与操作符、流程控制和函数、使用事件触发;对象和实例、数组对象的概念，以及怎样在JavaScript中使用对象;DOM对象的概念和组成，DOM对象中获取和插入元素方法，DOM对象中复制和删除元素方法，DOM元素属性的操作方法;事件的概念和调用方式。

　　考核要求：

　　识记：JavaScript的基本概念;JavaScript语言的变量和数据类型、表达式与操作符、流程控制、函数和对象。

　　掌握：JavaScript语言的变量和数据类型、JavaScript基本语法规则，变量和常量的定义方法;数据类型和运算符的使用，类型转换和代码注释的方法;流程控制的基本原理和组成，选择结构的使用方法，循环结构的使用方法;函数的原理和定义方法，能编写实现简单功能的函数;字符串对象的获取和使用方法;数组对象的定义和赋值，数组对象中元素的添加和删除;日期对象的定义和取值，能编写简单日期对象操作;数学对象(随机函数)的使用;DOM对象的概念和组成，DOM对象中获取和插入元素方法，DOM对象中复制和删除元素方法，DOM元素属性的操作方法;事件的概念和调用方式。

　　考试题型和分値结构(100分)

　　总分值为100分。要求考试题型必须在五种及以上，难度适中。考试主要为以下几种题型，其中客观题包括单选题、填空题、判断题，分值不高于50%，主观题包括简答题、论述题、综合实践题，分值不低于50%。具体题型分布如下：

　　1、单项选择题(每小题1分，共10分)

　　2、多项选择题(每小题2分，共10分)

　　3、填空题(每空1分，共10分)

　　4、简答题(每小题5分，共25分)

　　5、论述题(每小题10分，共20分)

　　6、综合实践题：(1题，共25分)

　　考试形式

　　笔试(闭卷)

　　考试时间

　　90分钟