2022中南林业科技大学专升本市场营销专业考试大纲
2022中南林业科技大学专升本市场营销专业考试科目共三门,分别为英语、市场营销、营销策划,2022中南林业科技大学专升市场营销专业考试大纲内容如下。
2022中南林业科技大学专升本市场营销专业考试大纲
中南林业科技大学 2022 年“专升本”《市场营销学》课程考试大纲
一、 考试的基本要求
要求在掌握市场营销的基本概念、基本原理和基本方法的基础上,对国内外营销实例进行分析和研究,旨在考核学生的营销基础理论和技术应用能力
二、考试方法、时间、题型大致比例
1、考核方式:闭卷考试
2、考试时间:120 分钟
3、题型大致比例:主观题 50%(案例分析 20%、问答题 15%、分析题 15%); 客观题各占 50%(选择题 20%、判断题 10%、简答题 20%)
三、考试的内容及考试要求
第一章 市场营销概述
1、考试内容:市场与市场营销含义;市场营销观念;市场营销学的发展
2、考试要求:掌握市场与市场营销含义;市场营销观念;了解市场营销学的发展史
第二章 市场营销信息系统与市场营销调研
1、考试内容:市场营销信息系统的构成;市场营销调研的分类、内容、方法及调研过程
2、考试要求:掌握市场营销调研的方法和过程,了解营销信息系统的构成第三章 市场营销环境
1、考试内容:市场营销环境的构成因素;营销环境与企业对策
2、考试要求:熟悉市场营销环境的定义,掌握营销环境的构成因素及营销环境与企业对策
第四章 市场营销管理过程
1、考试内容:企业战略的内容和层次;市场营销组织的概念与类型;市场营销计划、营销组织设计;市场营销执行与控制
2、考试要求:了解企业战略的内容和层次;掌握市场营销组织的概念与类型;市场营销计划、营销组织设计;市场营销执行与控制
第五章 消费者市场与组织市场购买行为分析
1、考试内容:市场的类型及各市场购买行为的特点
2、考试要求:掌握消费者市场购买行为的类型、特点与购买决策过程;了解组织市场的特点及购买行为特点
第六章 市场细分与目标市场策略
1、考试内容:市场细分;目标市场选择;市场定位
2、考试要求:掌握市场细分原则与方法;目标市场选择策略;市场定位的方法与步骤
第七章 产品策略
1、考试内容:整体产品概念;产品三层次;产品市场生命周期;新产品开发;品牌决策
2、考试要求:掌握整体产品概念;产品三层次;产品市场生命周期;新产品开发;品牌决策
第八章 定价策略
1、考试内容:定价方法;定价目标;定价影响因素;定价策略
2、考试要求:掌握企业定价方法;定价目标;定价影响因素;定价策略第九章 分销渠道
1、考试内容:渠道类型;渠道管理与渠道激励;中间商的类型;渠道决策
2、考试要求:掌握渠道类型;渠道管理与渠道激励;中间商的类型;渠道决策
第十章 促销策略
1、考试内容:促销的定义;促销的方式;促销方式选择的影响因素;促销预算
2、考试要求:掌握促销的定义;促销的方式;促销方式选择的影响因素; 促销预算
第十一章 特殊领域的市场营销
1、考试内容:网络营销及直复营销;服务市场营销及特点;国际市场营销及特点
2、考试要求:掌握服务市场营销及特点;国际市场营销及特点;了解网络营销及直复营销
四、其他说明
1、各部分(或各章节)内容大致比例:
第一章5%第二章5%
第三章5%第四章5%
第五章10%第六章15%
第七章15%第八章10%
第九章15%第十章10%
第十一章 5%
2、试题难易分配大致比例: 容易题:40 %
中等难度题:40% 较难题:20 %
五、参考书目
1、《市场营销教程》,万后芬主编,高等教育出版社,2019 年版
2、《市场营销学学习与练习》,王旭主编,高等教育出版社,2018 年版
3、《现代市场营销案例教程》,张岩松主编,清华大学出版社,2018 年版
中南林业科技大学 2022 年“专升本”《营销策划》课程考试大纲
一、考试的基本要求
要求在掌握营销策划的基本概念、基本原理和基本方法的基础上,对国内外营销策划实例进行分析和研究,旨在考核学生的营销策划基础理论和技术应用能力。
二、考试方法、时间、题型大致比例
1、考核方式:闭卷考试
2、考试时间:120 分钟
3、题型大致比例:主观题 50%(案例分析 20%、问答题 15%、分析题 15%);客观题占 50%(选择题 20%、判断题 10%、简答题 20%)
三、考试的内容及考试要求
第一章 市场营销策划认知 分值 5
1. 了解市场营销策划所包含的内容
2..了解从事营销策划应具备的知识、素质和能力
3.掌握市场营销策划过程中的典型工作任务
第二章 市场营销调研策划 分值 10
1、掌握市场营销调研的概念、作用和分类;
2、熟悉市场营销调研内容;掌握各种营销调研方法;
3、掌握调研方案设计的主要技术和调研活动方案的步骤与方法。第三章 市场营销战略策划 分值 5
1、掌握营销战略策划的程序及工作要点,掌握微观环境和宏观环境的主要构成要素以及分析、评价市场机会与威胁的基本方法;
2、掌握一般竞争战略策划的方法及策略的运用。
第四章 企业形象策划 分值 5
1、掌握企业形象策划体系的主要内容,了解企业形象策划的一般规则和应用规则
2、能正确运用企业形象系统的整体传达,向公众传达企业的自我认识和公众对企业的外部认知。
第五章 目标市场策划 分值 15
1、掌握市场细分的含义、市场细分的标准及方法;
2、理解目标市场选择及市场定位的重要意义;
3、掌握市场定位策划的步骤、策略和方法。
第六章 产品策划 分值 10
1、掌握产品整体概念和产品市场生命周期策划的理论
2、掌握品牌的产品组合策划的理论;
3、掌握新产品开发和上市策划的理论。
第七章 价格策划 分值 10
1、掌握价格策划的基本原则、程序与方法;
2、了解价格策划的修订策略与具体形式;
3、理解主动调整与被动调整的策划之原因与技巧。
第八章 促销策划 分值 10
1、掌握四种促销工具的基本知识、策划程序与方法策略
2、能实现在促销策划实践中有计划地选择广告、公共关系、营销推广、人员推销。
第九章 分销渠道策划分值10
1、了解营销渠道策划的内容、类型及步骤的认知
2、能对不通行业产品的营销渠道模
3、能对指产品策划设计营销渠道模式及策略。
第十章 营销策划创意与文案分值15
1、理解营销策划创意的特征与表现形式;
2、掌握营销策划创意的步骤与技法;
3、掌握撰写营销策划文案的内容和技巧。
第十一章 市场营销策划的控制与效果评价 分值 5
了解市场营销策划控制的含义,
掌握营销策划控制的要求步骤和方法
掌握市场营销策划效果评价指标和整体评价方法
四、题目类型
1、单选题
2、多选题
3、判断题、是非题、辨别题
4、简答题、简述题
5、问答题
6、论述题
五、试题难易分值分配
1、容易题: 40 %
2、中等难度题: 40%
3、较难题: 20 %
六、参考书目
1、《市场营销策划》,胡其辉主编,高等教育出版社,2019 年版
2、《市场营销策划》,张存明,陈超主编,清华大学出版社,2018 年版
3、《市场营销策划》,秦仲篪,袁超主编,清华大学出版社,2015 年版
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