广州华商学院2021年专升本传播学与新媒体概论考试大纲
2021年准备报考广州华商学院专升本的考生,为了帮助考生能考上理想院校,库课李老师给考生整理了广州华商学院2021年专升本传播学与新媒体概论考试大纲,请考生认真查看。
广州华商学院2021年专升本传播学与新媒体概论考试大纲
一、考试科目:《传播学与新媒体概论》
二、考试方式:闭卷
三、考试时间:150分钟
四、卷面总分:总共200分,包括《传播学教程》和《新媒体概论》两部分(各100分),其中单项选择题40(20×2)分,名词解释题40(8×5)分、问答题60(6×10)分,材料分析题60(2×30)分。
第一部分:传播学教程考试大纲
一、总体要求
掌握传播学研究的对象、人类传播的符号和意义、人类传播的过程与系统结构、人类传播的类型(人内传播、人际传播、群体传播、集合行为、组织传播、大众传播等)、媒介技术与媒介组织、传播制度与媒介规范理论、社会转型与受众变迁、传播效果研究等内容。
二、考试内容
第一章传播学的研究对象与基本问题
1.传播学研究的对象
2.传播学是研究社会信息系统及其运行规律的科学
3.马克思主义精神交往理论与传播学传播的定义与特点
重点掌握:
基本概念:传播的定义和特点
第二章人类传播的历史与发展
1.从动物传播到人类传播
2. 人类传播的发展进程
3.信息社会与信息传播
重点掌握:
基本问题:人类传播的第一套体外化符号系统是什么?其产生有什么意义?
第三章人类传播的符号与意义
1.符号在人类传播中的作用
2.人类传播中的意义交流
3.象征性社会互动
重点掌握:
1.基本概念:象征性社会互动
2.基本问题:非语言符号有哪些种类?
第四章人类传播的过程与系统结构
1.传播的基本过程
2.系统模式下的社会传播结构
重点掌握:
1.基本概念:传播过程的构成要素
2.基本问题:几种主要的传播过程模式分别是什么?
第五章人内传播与人际传播
1.人内传播
2.人际传播
重点掌握:
1.基本概念“主我客我”理论、“镜中我”理论
2.基本问题:为什么说人际传播是真正意义上的“多媒体”传播?姿态有哪些传播功能?
第六章群体传播、集合行为、组织传播
1.群体传播
2.集合行为及其传播机制
3.组织传播
重点掌握:
1.基本概念:集合行为、奥尔波特的流言公式、趋同心理
2.基本问题:匿名性原理在集合行为中会起什么作用?
第七章大众传播
1.大众传播的定义、特点与社会功能
2.大众传播的产生与发展过程
3.大众传播的社会影响
重点掌握:
1.基本概念:大众传播的“麻醉作用”
2.基本问题:试论现代社会“信息环境的环境化”现象。
第八章媒介技术与媒介组织
1. 媒介技术与社会发展
2.媒介组织的性质和社会作用
重点掌握:
1.基本概念:媒介即信息、媒介依存症
2.基本问题:如何理解媒介是人的延伸?
第九章传播制度与媒介规范理论
1.传播制度与媒介控制
2. 关于传播制度的几种规范理论
重点掌握:
基本问题:国家和政府对传媒的政治控制主要包括哪些方面?
第十章社会转型与受众变迁
1. “大众”与大众社会理论
2.几种主要的受众观
3.分众理论及其研究
重点掌握:
1.基本概念: 大众、IPP指数
2.基本问题:什么是“使用与满足”?如何理解受众需求?
第十一章传播效果研究
1. 传播效果研究的领域与课题
2. 传播效果研究的历史与发展
3.传播效果的产生过程与制约因素
重点掌握:
1.基本概念: 意见领袖、两级传播、信源的可信性效果
2.基本问题:论述传播技巧与传播效果之间的联系。
第十二章大众传播的宏观社会效果
1. 大众传播与环境认知——“议程设置功能”理论
2.大众传播、社会心理与舆论——“沉默的螺旋”理论
3.大众传播的潜移默化效果——“培养”理论
4.大众传播与现实“建构”——新闻框架与框架效果
5.大众传播与信息社会中的阶层分化——从“知沟”到“数字鸿沟”
6.“第三人效果”——对大众传播影响力的一种认知倾向
重点掌握:
1.基本概念:议程设置、“第三人效果”
2.基本问题:理解“沉默的螺旋”假说,认识现代社会中大众传播、社会心理和舆论三者的关系。大众传播在行成“社会共识”方面起什么作用?电视媒介在行成“共识”方面具有什么样的独特优势?
三、参考书目
郭庆光.《传播学教程》第二版【M】北京:中国人民大学出版社 2011.04
第二部分:新媒体概论考试大纲
一、总体要求
掌握新媒体基本理论、知识及应用,认识其发展动力,认清其发展规律。内容涵盖:认识新媒体、新媒体的技术动力与技术变迁、新媒体信息传播模式的演变、新媒体的用户、新媒体中的数字信息形式及其加工、新媒体信息的组织、新媒体信息的可视化传播、新媒体中的主要社会化媒体形式、社会化媒体的应用策略、新媒体与社会发展的互动。
二、考试内容
第一章认识新媒体
1、新媒体:一个没有定态的对象
2、新媒体的源流:原生的新媒体、数字化的传统媒体
3、新媒体的多层影响
4、新媒体时代传媒人面临的“变”与“不变”
重点掌握:
1、基本概念:新媒体;
2、基本问题:网络媒体和手机媒体的传播特点。
第二章新媒体的技术动力与技术变迁
1、数字技术:新媒体的技术基石
2、互联网:新媒体普及的核心动力
3、手机:移动媒体的数字时代
4、移动互联网:互联网与手机网的汇流与升级
5、大数据技术:数据成为“石油”
6、物联网:新媒体的再定义
重点掌握:
1、基本概念:媒介融合、社会化媒体;
2、基本问题:媒介融合的五个层次。
第三章新媒体信息传播模式的演变
1、从Web1.0到Web2.0——网络媒体传播模式的变化
2、从手机短信到APP——手机媒体传播模式的变化
3、场景化传播——移动互联网时代传播模式的新可能
重点掌握:
1、基本概念:Web1.0时代;
2、基本问题:Web2.0“个人门户”时代传播模式的特点。
第四章新媒体的用户
1、用户在新媒体中的生存特点
2、新媒体用户的需求
3、作为信息消费者的新媒体用户
4、作为新闻生产者的新媒体用户
5、群体互动对新媒体用户的影响
重点掌握:
1、基本概念:信息茧房;
2、基本问题:新媒体用户参与新闻生产的特点。
第五章新媒体中的数字信息形式及其加工
1、数字化信息格式
2、新闻照片的数字化加工
3、音频的数字化加工
4、视频的数字化加工
5、新媒体中的信息发布技术
重点掌握:
1、基本概念:CGI;
2、基本问题:视频数字化加工的基本原则。
第六章新媒体信息的组织
1、新媒体信息的层次化组织
2、新媒体信息的结构化整合
3、新媒体平台信息的多媒体融合
4、新媒体信息的页面组织与设计
重点掌握:
1、基本概念:用户体验;
2、基本问题:理性看待新媒体中的“标题党”现象。
第七章新媒体信息的可视化传播
1、与信息可视化传播相关的概念
2、信息图表的应用方式及在新闻中的作用
3、数据新闻及可视化中的数据收集与处理
4、信息图表的制作要点
重点掌握:
1、基本概念:数据新闻;
2、基本问题:信息图表在新闻报道中的主要作用。
第八章新媒体中的主要社会化媒体形式
1、论坛:“古老”的社会化媒体
2、博客:个体为中心的社会化舞台
3、维基:协作式知识生产系统
4、SNS:小世界的映射
5、微博:大众传播的社交化
6、微信:三个层级传播的贯通
重点掌握:
1、基本概念:博客;
2、基本问题:分析一个有代表性的微信公众号。
第九章社会化媒体的应用策略
1、社会化媒体时代的新思维
2、社会化媒体传播的新策略
3、专业媒体的社会化媒体的应用
4、政府机构的社会化媒体应用
5、企业的社会化媒体应用
重点掌握:
1、基本概念:HTML5、长尾理论;
2、基本问题:社会化媒体对传媒业的影响。
第十章新媒体与社会发展的互动
1、新媒体与舆情、舆论
2、新媒体文化及其影响
3、新媒体技术与“数字鸿沟”
4、新媒体时代的媒介素养
重点掌握:
1、基本概念:数字鸿沟;
2、基本问题:新媒体文化的发展动因。
三、参考书目
彭兰.新媒体导论【M】.北京:高等教育出版社,2016年3月.
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