2023安徽专升本铜陵学院《市场营销》考试大纲

　　《市场营销》是2023年安徽省铜陵学院市场营销专业专升本专业课考试科目之一，为了方便考生更好的复习，库课小编给大家分享一下2023年铜陵学院专升本《市场营销》考试大纲，有需要的考生可以参考。

　　4、市场营销专业

　　公共课：英语、大学语文

　　专业课：管理学原理、市场营销

　　《市场营销》考试大纲：

　　市场营销的发展历史阶段;市场营销环境;消费者行为;消费者购买决策;产业市场消费主体;企业营销决策;企业营销信息系统;市场营销调研;营销战略;市场细分;目标市场的选择策略;营销策略组合;产品生命周期;产品及整体产品;产品组合;品牌与商标;包装;新产品的开发;沟通;营销沟通组合;广告;广告媒体的选择策略;人员推销;定价;定价的基本方法;定价策略;新产品定价;分销渠道及构成，渠道策略;中间商;连锁商店与特许经营;企业营销组织;营销计划;营销控制;网络调研;网络营销渠道;大数据营销;微信营销;微博营销;搜索引擎营销。

　　参考教材：《市场营销学》，岳俊芳、吕一林，中国人民大学出版社，2019年第五版

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