张家界学院2024专升本视觉传达设计专业考试大纲
张家界学院2024专升本视觉传达设计专业考试科目为大学语文、大学英语、平面广告设计，平面广告设计考试大纲参考龙燕、唐茜、郭婷婷、易丽玲的教材《商业空间设计》进行编写。张家界学院2024专升视觉传达设计专业考试大纲汇总如下。
张家界学院2024专升本视觉传达设计专业考试大纲
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《平面广告设计》考试大纲
一、课程编号
二、课程类别：视觉传达设计专业“专升本”课程。
三、编写说明
1、本大纲根据《平面广告设计》课程教学大纲的要求编写。
2、本大纲是视觉传达设计专业《平面广告设计》课程考核的基本依据。
3、本大纲适用于视觉传达设计专业。
四、课程考核的要求与知识点
第一章 平面广告的概述
1、识记：(1)平面广告的概念;(2)现代广告的历史与未来。
2、理解：(1)广告设计的概念认知;(2)广告设计的类别;(3)广告设计的发展趋势及其艺术表现。
3、掌握：平面广告的功能。
第二章 广告设计执行要素
1、识记：广告公司与广告行业的现况和未来。
2、理解：广告定位。
3、掌握：平面广告设计的流程。(1)设计创意及方法;(2)设计编排。
第三章 平面广告设计表现的手法
1、识记：(1)幽默法;(2)对比衬托法;(3)夸张法;(4)借用比喻。
2、掌握：(1)连续系列法;(2)视觉冲击法;(3)突出特征法;(4)以情托物法;(5)以小见大法;(6)运用联想法。
第四章 广告公司与广告行业
1、识记： 广告公司与广告行业的现况与未来。
2、理解： 广告媒介的运用。
第五章 广告策略——广告之大创意
1、识记： 广告策略与广告创意的概念。
2、理解： (1)广告策略的构架;(2)广告创意基础的建立。
3、掌握： (1)广告策略创意的制定准备;(2)创意思维程序。
第六章 广告设计与创意
1、识记： 广告设计与创意概念的关系挖掘。
2、理解： (1)创意的基础建立;(2)一些成功的广告创意手法。
3、掌握： (1)创意思维程序;(2)广告设计的流程。
第七章 视觉格调——图文色及平面广告的应用
1、识记： (1)广告版式的三种格调;(2)图文色的关联组成;(3)报纸广告。
2、理解： (1)杂志广告;(2)直邮广告。
3、掌握： (1)Pop广告;(2)系列平面广告。
第八章 广告的视觉与版面要素
1、识记： (1)视觉样式及视觉个性;(2)版面样式。
2、理解： 视觉的修辞及图形创意。
3、掌握： 版面样式的类型。
第九章 媒体
1、识记：广告媒体的种类。
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