张家界学院2024专升本电子商务专业考试大纲
张家界学院2024专升本电子商务专业考试科目为大学英语、高等数学、电子商务概论，电子商务概论考试大纲参考白东蕊、岳云康主编的教材《电子商务概论》(第4版)进行编写。张家界学院2024专升本电子商务专业考试大纲汇总如下。
张家界学院2024专升本电子商务专业考试大纲
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《电子商务概论》考试大纲
一、课程编号
二、课程类别：电子商务专业“专升本”课程。
三、编写说明
1.本考核大纲参考白东蕊、岳云康主编的教材《电子商务概论》(第4版)进行编写。
2.本考核大纲适用于电子商务专业“专升本”考试。
四、课程考核的要求与知识点
第一章 电子商务概述
1.识记：电子商务的概念;电子商务的分类;电子商务的基本框架。
2.理解：电子商务的含义;电子商务按交易主体分类的各类型特点。
第二章 电子商务技术基础
1.识记：电子数据交换的定义;TCP/IP协议的概念;IP地址和域名;http协议的概念;web应用系统结构B/S结构;物联网的概念。
2.理解：电子数据交换与手工贸易单证方式的区别;B/S结构;客户端技术：HTML、JavaScript、XML、ASP、JSP、PHP的应用环境。
3.运用：域名的构成。
第三章 网络零售
1.识记：B2C电子商务模式;C2C电子商务模式生产企业的定义。
2.理解：B2C电子商务模式的流程;C2C电子商务模式的流程;网上销售商品的分类;网络拍卖的方式：英国式拍卖、美国式拍卖、荷兰式拍卖。
3.运用：分析平台属于何种电子商务模式。
第四章 新零售
1.识记：新零售的概念;SKU的概念。
2.理解：新零售的主要特征;新零售的框架;品牌IP化。
3.运用：新零售与020 之间的区别。
第五章 B2B电子商务
1.识记：B2B电子商务的概念;供应链。
2.理解：界定B2B电子商务模式;B2B电子商务的分类：水平和垂直B2B电子商务;自有网站B2B的交易;中介网站B2B的交易。
3.运用：供应商网站B2B交易的流程。
第六章 跨境电商
1.识记：跨境电商的概念;跨境物流的概念;跨境支付的概念。
2.理解：跨境物流的主要模式;跨境支付的主要方式;海外仓的概念。
3.运用：速卖通、亚马逊、易贝、Wish等平台的特点。
第七章 网络营销
1.识记：网络营销的概念;网络市场调研的概念;网络广告的概念;搜索引擎营销、病毒性营销、自媒体营销和短视频营销的概念。
2.理解：网络营销的职能;网络市场调研的步骤及方法;网络广告的方式及形式。
3.运用：4P营销策略与4C网络营销策略的区别;各常见的网络营销方法的特点。
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