2025年北京联合大学专升本市场营销专业考试大纲
2025年北京联合大学专升本市场营销专业考试大纲
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市场营销学 |
《市场营销学》考试大纲
一、考试科目
市场营销学
二、适用专业
工商管理、市场营销
三、考试内容
第一章 市场营销与市场营销学
1.1市场营销的内涵
1.2市场营销的重要性
1.3市场营销学的性质、研究对象与发展历程
考试要求：通过本章学习，理解并掌握市场营销的基本概念，了解市场营销的重要性，了解市场营销学的性质、研究对象与发展历程。
第二章 市场营销哲学的演变
2.1市场营销观念
2.2市场营销组合的演变
考试要求：通过本章学习，理解并掌握市场营销观念的概念和特点，了解市场营销组合的概念及其扩充与演变。
第三章 战略计划与市场营销管理
3.1战略计划与市场导向
3.2市场营销管理
3.3市场营销管理过程
考试要求：通过本章学习，理解并掌握战略计划及其过程，理解并掌握市场营销管理的实质和任务，理解并掌握市场营销管理过程。
第四章 市场营销环境分析
4.1市场营销环境概述
4.2市场营销微观环境
4.3市场营销宏观环境
考试要求：通过本章学习，了解市场营销环境的含义，理解并掌握分析市场营销环境的方法，理解并掌握市场营销宏观环境、市场营销微观环境的构成及对企业营销的影响。
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第五章 市场营销调研与市场需求预测
5.1市场营销调研过程
5.2市场需求预测
考试要求：通过本章学习，理解和掌握市场营销调研的含义，二手数据的主要来源，收集原始数据的主要方法，市场需求预测的主要方法。
第六章 消费者市场及其购买行为
6.1消费者市场
6.2影响消费者购买行为的因素
6.3消费者购买行为与决策
考试要求：通过本章学习，了解消费者市场的含义，理解并掌握消费者市场的特点、消费者的购买对象，理解影响消费者购买行为的各种因素以及消费者购买行为与决策。
第七章 组织市场分析
7.1 组织市场
7.2产业市场购买行为
考试要求：通过本章学习，掌握组织市场的构成，产业市场的特点，产业购买者的行为类型。理解影响产业购买者决策的主要因素，产业购买者的决策过程。
第八章 目标市场战略
8.1市场细分
8.2目标市场选择
8.3市场定位
考试要求：通过本章学习，理解和掌握消费者市场细分的依据、产业市场细分的依据、市场细分的有效标志和目标市场涵盖战略。理解和掌握市场定位的含义、市场定位的依据、和市场定位的方法。
第九章 产品策略
9.1产品组合策略
9.2 产品生命周期
考试要求：通过本章学习，理解和掌握产品整体概念的含义与层次，掌握产品组合的概念，掌握产品组合的优化和调整。理解和掌握产品生命周期的含义、产品生命周期的阶段和各阶段的营销策略。
第十章 品牌策略
10.1品牌综述
10.2品牌策略选择
考试要求：通过本章学习，理解和掌握品牌的概念、品牌的整体含义，了解和理解品牌的作用，理解和掌握品牌策略的主要类型。
第十一章 定价策略
11.1影响定价的因素
11.2 定价方法
11.3 定价策略
11.4 价格变动与企业对策
考试要求：通过本章学习，了解和理解影响定价的因素，理解和掌握企业定价的主要方法及定价策略，了解价格变动与企业对策。
第十二章 分销策略
12.1分销渠道的职能与类型
12.2 分销渠道策略
考试要求：通过本章学习，了解和理解分销渠道的含义与职能，分销渠道的层次与宽度，分销渠道的类型，理解和掌握分销渠道策略。
第十三章 促销策略
13.1促销组合
13.2 广告策略
13.3 推销策略
13.4 销售促进策略
13.5 公共关系策略
考试要求：通过本章学习，理解和掌握促销组合的含义和构成，理解和掌握影响促销组合的因素，理解和掌握企业确定广告预算的方法，掌握植入式广告的类型，理解和掌握推销策略的内容，理解和掌握销售促进的分类，理解和掌握公共关系的含义和公共关系的职能。
四、参考书目
郭国庆，钱明辉.《市场营销学通论(第7版)》，中国人民大学出版社，2017年
