2020湖北第二师范学院专升本视觉传达设计专业课考试科目大纲

　　2020年湖北第二师范学院专升本视觉传达设计专业课考试科目《装饰造型基础》、《广告策划设计》，考试大纲如下。

《装饰造型基础》考试大纲

　　一、考试科目名称：《装饰造型基础》

　　二、考试方式：命题创作

　　三、考试时间：90分钟

　　四、试卷结构：总分100分 。其中设计占80分，草图与文字说明占20分。

　　五、参考书目

　　《图案与装饰》.魏洁编著. 中国轻工业出版社. ISBN：9787501997039. 2016-7

　　六、考试的基本要求

　　考察学生掌握视觉美学规律、装饰造型形态设计的方法级表现技法、正确运用设计方法的能力。须根据设定的主题内容，紧扣试题要求、构思新颖、充分运用设计技法和装饰元素表现主题内容。采用彩色铅笔、针管笔、马克笔或其他色彩等工具任选。

　　七、考试范围

　　考核知识及要求

　　第一部分 装饰造型

　　1.图案的定义;

　　2.装饰图案的分类;

　　3.中国传统图案;

　　4.中国民间图案。

　　第二部分 装饰构成

　　1.装饰造型;

　　2.装饰构图

　　(1)装饰构图的基本要素：点、线、面;

　　(2)装饰构图的基本原则：自由与制约，对比与统一;

　　3.装饰图案的黑白关系。

　　第三部分 装饰色彩

　　1.装饰图案的色彩

　　(1)装饰图案色彩的基本知识;

　　(2)归纳自然中的色彩;

　　(3)借鉴绘画等艺术作品的色彩。

　　2.装饰图案色彩的表现方法

　　(1)套色方法;

　　(2)渲染方法;

　　(3)与不同材料工具相结合的表现方法

　　第四部分 装饰创意与表现方法

　　植物、动物、人物、风景、抽象图形等装饰元素的提炼与设计应用。

《广告策划设计》考试大纲

　　一、考试科目名称：《广告策划设计》

　　二、考试方式：闭卷

　　三、考试时间：90分钟

　　四、试卷结构：总分100分。其中设计占80分，草图与文字说明占20分。

　　五、参考书目

　　《广告创意与策划》，邓诗元,张颢编著，中国轻工业出版社，ISBN：9787518415793，2017-9

　　六、考试的基本要求

　　考察学生的广告创意思维、广告策划、设计表现技能;审美、鉴赏和独立进行广告实施的基础知识和技能。须根据具体主题内容，紧扣试题要求，构思新颖，运用所学思维方法、创意手法快速表达主题，完成构思方案及设计正稿。

　　七、考试范围

　　考核知识及要求：

　　第一部分 认知策划

　　1.广告策划的基本原则;

　　2.广告策划的内容、程序。

　　第二部分 广告策略的制定

　　1.目标市场策略;

　　2.产品策略;

　　3.广告表现策略。

　　第三部分 广告创意概论

　　1.广告创意的特征;

　　2.广告创意的类别;

　　3.广告创意的思维。

　　第四部分 广告创意的基本原则

　　1.实效性原则;

　　2.目标性原则;

　　3.针对性原则;

　　4.简洁性原则;

　　5.通俗性原则;

　　6.差异性原则。

　　第五部分 广告创意的手法

　　1.情感手法;

　　2.幽默手法;

　　3.名人手法;

　　4.动漫手法;

　　5.汉字手法;

　　6.对比手法;

　　7.修辞手法。