广东技术师范大学天河学院2020年专插本市场营销学考试大纲
2020年广东专插本考试时间为6月13-14日，对于准备参加考试的考生来说，想要取得优异成绩，前提应该先了解自己所报院校考试大纲是什么?下面库课李老师给考生整理了广东技术师范大学天河学院2020年专插本市场营销学考试大纲，希望考生认真查看。
广东技术师范大学天河学院2020年专插本市场营销学考试大纲
一、考试要求
本大纲为市场营销专业本科插班生专门编写，作为考试命题的依据。该课程是工商管理类专业的核心专业课，有助于市场营销课程体系的学习，有利于培养学生分析和解决市场营销实际问题的能力。本课程是理论和实践紧密结合的应用性学科，它具有知识面广、实践性强、策略性强的特点。通过本课程的学习，不仅要求学生掌握有关市场营销学的内容和方法的基本理论和基本知识，还应具有运用市场营销理论分析市场、解决企业经营管理中市场营销问题的能力。
二、教材及主要参考书目
教材：《市场营销学》郭国庆主编，中国人民大学出版社，第 3 版(2011 年 6 月,2018 年 7 月印刷均可)
参考书：
1.《市场营销概论(第 3 版)》 郭国庆主编，高等教育出版社，2018年 4 月
2.《市场营销》 王永庆主编，中国人民大学出版社， 2019 年 6 月
三、考试内容
第 1 章 导论
了解市场营销学的产生与发展(一般)
掌握市场营销的内涵(重点)
理解市场营销职能在企业中的地位(次重点)
第 2 章 战略计划与市场营销管理
掌握企业评价战略业务单位的主要方法(重点)
了解企业发展新业务的主要途径(一般)
熟悉市场营销管理的主要步骤(次重点)
第 3 章 市场营销环境分析
了解市场营销环境(次重点)
掌握环境威胁和市场营销机会对企业市场营销的影响(次重点)
熟悉市场营销微观环境与宏观环境的构成(重点)
第 4 章 市场营销调研与市场需求预测
掌握市场营销调研的主要步骤(重点)
熟悉估计当前市场需求的主要方法(一般)
了解市场需求预测的主要方法(一般)
第 5 章 市场购买行为分析
了解影响消费者购买行为的因素(次重点)
掌握市场购买行为的主要类型(次重点)
熟练消费者和产业购买者购买决策过程的主要步骤(重点)
第 6 章 目标市场战略
掌握市场细分的主要方法(重点)
了解选择目标市场的主要方法及其特点(重点)
熟悉进行市场定位的主要方法(重点)
第 7 章 市场竞争战略
掌握识别竞争者的主要方法(重点)
熟悉市场主导者、挑战者等的主要竞争战略(次重点)
第 8 章 新产品开发战略
了解新产品开发的必要性(次重点)
掌握新产品开发的全过程(重点)
熟悉新产品的采用和扩散的关系(一般)
第 9 章 国际营销战略
了解国际市场营销环境的新发展(一般)
掌握企业选择国际目标市场的主要方法(重点)
熟悉企业进入国际市场的主要方式(次重点)
第 10 章 产品与服务策略
了解产品组合的主要策略(重点)
掌握产品生命周期各阶段的营销策略(重点)
熟悉服务质量管理的主要方法(次重点)
第 11 章 品牌策略
了解品牌资产的含义(次重点)
熟练品牌资产的构成(重点)
掌握品牌知名度的测量方法(一般)
第 12 章 定价策略
了解定价目标、成本、需求和竞争对企业定价的影响(次重点)
掌握企业定价的主要方法(重点)
熟悉企业定价的主要内容(次重点)
第 13 章 分销策略
了解分销渠道的设计(重点)
熟悉分销渠道的管理(重点)
掌握处理中间商关系的主要方法(一般)
第 14 章 促销策略
了解促销组合的构成及影响因素(重点)
掌握广告策略的制定过程 (一般)
熟悉推销策略的制定与销售管理(一般)
第 15 章 市场营销计划、组织、执行与控制
市场营销计划的主要内容(重点)
市场营销预算制定的主要方法(一般)
市场营销组织与控制的主要类型(一般)
四、考试方式与试题类型
1、考试方式：闭卷，时间为 120 分钟
2、试题类型：单选题、多选题、判断题、简答题、案例分析题
3、试卷安排：
(1)本大纲各章所提到的内容和考核目标都是考试内容。试题覆盖
到章，适当突出重点。
(2)试题难易程度应合理：易、较易、较难、难比例为 2：3：3：2。
(3)每份试卷中，各类考核点所占比例约为：重点占 55%，次重点
占 30%，一般占 15%。
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